# concept概念
2022北京冬奥后
冬季运动的热度再次呈现在公众视野当中
与之伴随的滑雪圣地——崇礼
也再次被人熟知
在众多滑雪爱好者的涌入之下
这个曾经的小县城也被赋予了更为特殊的意义
新的商业配套思维与在地文化之间
产生了新的碰撞与融合
因此
建立一家足够{特别}与{专业}的咖酒基地的想法
在一群热爱滑雪的资深玩家脑中
产生萌芽
JUMGO受邀参与了策略设计的打造
建立{北纬41度雪场酒仓}的概念
并为其命名
仓41
# attraction吸引力
【超级门头】
让品牌占领消费者心智的第一步
永远是拥有一个足够吸引人的门脸
不仅如此
好的品牌更需要结合在地环境做出融合
仓41的黄金运营时段一定是雪季来临之时
因此以{极地科考站}为灵感而建立的{雪场庇护所}概念
成为了雪白世界当中最为瞩目的存在
# Experience体验感
【双区设置】
{始于颜值 终于品格}在品牌发展中同为适用
在功能规划当中将全业态融入其中
形成{内}与{外}的关系
通过看似{冷酷}的仓门之后
逆向呈现一个极为{温暖}的场景
通过空间规划将采光面与暗区完全区隔。
分别服务于白天CAFE及夜晚BAR的形态
在尺度不大的场域当中
给体验者提供了{循序渐进}的空间感受
小而精
是新生品牌的破圈利器
我们希望
不同的时段不同的情绪
在此都能有自己的一方独立空间
# Comfort舒适度
【外刚内柔】
从生意角度
我们希望仓41能够足够的{爆火}
但同时又不想它像众多{流量网红}一般昙花一现
因此
对于产品和细节的打磨
都成为了体验者{驻留}的关键
通过独立艺术家为仓41
量身打造的{种子库}系列装置
更是为冬季的崇礼带来了一丝难得的绿意盎然
为仓41独立开发的家具
在符合品牌调性的基础上
强调了更多的趣味性
# Transmissibility 传播性
【综合感受】
无论是关于{新品牌}的构建
还是{新店铺}的设计
在经历过众多品牌服务的过程当中
我们也在不断地尝试更加深入的切入到
品牌的商业逻辑当中
去打造出独一无二的商业模式
而不只是{好看}
不断的通过设计与产品的打磨
让体验者能够真正的识别到{品牌的态度}
仓41的建立
不仅仅只是一群理想追随者的{生意}
更是为{雪圈}造的一个{理想庇护所}
这一切仅仅只是一个起点
从最开始的小理想到呈现后的快速出圈
{仓}已经初具潜质
这个依托滑雪圣地而生的品牌
已经开始在构建下一个经纬坐标
项目名称 | 仓41
项目地点 | 中国·崇礼
项目面积 | 270㎡
设计时间 | 2023年03月
开业时间 | 2023年10月
设计机构 | JUMGO 浆果创意（www.jumgodesign.com）
设计服务 | 策略 / 品牌 / 空间 / 陈设
品牌设计 | 陈紫阳 / 张书博
空间设计 | 何靓 / 罗萌
陈设设计 | 海穗
家具及照明设计 | JUMGO 浆果创意
艺术装置｜青骑士
空间摄影 | 贺川