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宋城雅韵·雅戈尔时尚体验馆---峻佳设计

发布日期:2024年02月05日 关注度:59
宋城雅韵·雅戈尔时尚体验馆---峻佳设计

    商业品牌的空间场景更新,

    始终与人生活的时代有关。

    面对45年国民品牌-雅戈尔

    从商业策略到空间设计,

    峻佳设计如何延续经典,创新传承?




    雅戈尔 一城一店企划

    《赣州篇· 编织》

    作为雅戈尔时尚体验馆第一城,唐宋文坛与江右商帮的悠长余韵,现代纺织工厂的机器轰鸣,让赣州成为老派与新潮的交织之地。第一件青春衬衫、婚礼的西服、照相馆的留影……培育了一代代的雅戈尔忠实顾客。

    2023年,雅戈尔携手峻佳设计启动时尚体验馆的全新场景改造。




    整个空间不停留于对现代流行与片面风格的追随,而是让设计遵循品牌气质,保留具有辨识度的雅戈尔元素连接用户情感,以非遗竹编、古城墙、纺织厂等文化符号的创新,使其更具有年轻吸引力和消费体验新意。新店的改造不止于视觉的翻新,更是新一代零售店内体验的回归与品牌场所精神的重构。




    对于一个拥有悠久历史的男装品牌而言,如何建立与新一代的交流并创造令人印象深刻的体验,是每个成长阶段必然面对的命题。

    摒弃过于浮夸的视觉表达,雅戈尔聚焦于创新理念与当下潮流精神的融合,将艺术打卡、互动媒体、线上直播等年轻生活形态融入空间,呈现当代男性的品味生活。




    竹篾的新意:外立面改造

    坐落于最繁华商圈,建筑的挑战在于如何在旧有结构中消减柱体的视觉阻挡,保证内外的通透可视。设计师在原有超高玻璃幕墙的基础上,在室内设计了一个半通透屏风造型,彰显外立面的独特,使得边界更富设计感,在行人经过时吸引注意力并折射出内部的丰富性。




    以赣州地方非遗传统竹编为灵感,结合传统艺术与现代材质和手法,金属,作为现代空间叙事的重要材料,构成了立面先锋与潮流的骨骼。网格坚固与流动的交织,隐于街道的轻灵简雅,经纬交错之美形成微妙的光影变化,融贯其中。




    几何图案的演绎则是从基础编织到服装的创新变化,金属篾条纺织出的辉煌形成城市的新符号。

    钻石的棱境:艺术直播间




    透明盒子围成的直播间以钻石型的建筑语言耸立在中心,成为此次的重点创新设计,钻石切割极致的加工工艺象征着红帮裁缝为代表的工匠精神。




    多面体结构结合光感材质,线、面、纹理,外面的人能隐约看见巨大造型中的情景,却同时保证了隐私性。独特的几何之美,有机构图成为空间的视觉焦点,勾起人们游逛时的强烈好奇心。




    纺织的线巢:空间装置

    赣南纺织厂的宝贵遗迹灵感,成为入口空间的第一重体验,打破传统过于拥挤的男装区,设计团队利用层高优势进行跨度和悬挑,延伸的线条在上方编织了一个巨大的“鸟巢”,形成强烈的视觉记忆和引流点。




    经典的纺织工业美学,通过线条、装置、货架、家具等载体,以现代手法置于空间中,增加功能性和视觉美学的同时,带来属于时代的独特记忆。踏入品牌空间的一瞬间,如同登台的主角,以场景重塑人们的气质。




    木心先生在《上海赋》中有写“西装篇”,是中国绅士的“讲究经”,描述尽了绅士的腔调与派头。一件“红帮”西服,是一张张布匹变为艺术品的创作,也是不同文化的一次碰撞。在定制服务、柔性制作上的许多工艺上,匠人们专注于手中的针线,传承着专注、耐心与极致的精神。




    绅士的品格,高级定制区

    三层独立的区域作为雅戈尔新奢品Mayor的品牌区,汲取世界最优质的原料,传承红帮技艺及精湛制作,空间的表达,聚于“绅士”“精致”之上,致敬红帮裁缝历史底蕴与文化内涵的同时,亦是对雅戈尔恒守向内探索的精致精神的同频契合,将现代男士的优雅在新与传统的完美结合中体现。




    设计师在各种材料以及细节上的处理使定制区展现出精致和安全感,极具品味高度。深色石材和木饰面透着厚重和力量感,而浅色质感的皮革和雕花木镶板的加入则增加了空间的优雅与品质。简洁硬朗的空间线条,有序又不乏海派腔调的艺术性。无论是色彩、材质还是空间中的光线调度,绅士的优雅质感是自然流露的。




    VIP服务空间,选材、沟通、量体裁衣,整条工序自左向右,沿行走动线在空间中依次排列,黑金的尊贵感恰如其分地穿插其中,不同于室外的明亮活泼感,克制而含蓄的灯光运用极具“指向性”的服务于各个板块,提供高级定制的沉浸式体验与尊崇之感。




    拱形的序曲,咖啡区设计

    咖啡区是对VIP服务与价值的功能外延,延续经典与海派结合的设计风格。




    轻盈的拱形天花,精致的连接处理,展现东方的人文格调,舒适的沙发座椅则以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛与妥帖。




    一个门店中融合四个不同调性的品牌,如何既具统一有保留差异化的体验,是本次空间设计的重点。延续四十多年雅戈尔的品牌DNA,峻佳设计在标准化的拆解基础上进行重组,融入新的设计手法、游逛动线和陈列更新,从而创造一个全新的品牌门店视觉。




    古迹的新韵:时尚柜体原创设计

    为贴合整体空间时尚又经典的氛围,峻佳设计为赣州体验店专门开发了不同形式的货架展柜,以此强化顾客对不同的品牌风格和调性的直观感受,并实现在整体结构与氛围调动上体块之间的平衡。




    古城门的拱形意象,经过重新设计,被应用于空间陈列装置的造型。既让来到门店的顾客感受和体验在地文化的有趣,而又能唤醒生活在当地的人们跟过去有关的城市记忆,沉淀与新意交织。




    交错的弧线:体验型游逛动线规划

    门店,是人们线下认知品牌的重要接口。如何有效吸引客户,使得大家自然地舒适停留、甚至消费,是线下门店空间的普遍命题。




    项目建筑北部和南部的人流量均不小,由于物理流线和店铺空间规模有限,来往过客很容易在短时间内,走马观花地逛完店铺。为最大化引入客流并避免对角线的短线穿梭,设计师在两个方向均设置了出入口,动线通过蛇形弯曲盘绕,展示体验被拉长的同时,形成了多元展品相互融合的蜿蜒空间。




    根据不同的功能和特性,一系列大小不一弧形空间顺畅过渡,视线和动线被打开,交叉错位的视觉关系,使得不同区域品牌相互嵌套,呈现出一种既疏松又密实的空间。




    从一层能直接望向二层的挑高空间,则是给予消费者更为放松的边游走边发现的期待感。空间由此被褶皱和折叠,建筑及空间通过立体空间与动线的体验,诱发人们前往探索,由此创造出丰富的移动和驻留的空间体验。




    在消费升级以及创意和审美优先的大环境下,雅戈尔以更加年轻化的品牌组合与线下体验模式,迈出了服装设计的革新步伐。峻佳设计通过多元组合与搭配手法,为空间带来更多层次感与使用体验,这是一次对于时尚的探索,更是一场赋予生活更多灵感的实验。


    项目信息

    项目名称:雅戈尔赣州时尚体验馆

    业主名称:雅戈尔集团

    业主管理团队:屠德红 、朱罗萍、黄晋、曾洪忠

    项目地址:江西赣州

    设计面积:约1870㎡

    设计时间:2022年9月

    完工时间:2023年12月

    室内设计:峻佳设计

    主持设计:陈峻佳 Kyle Chan

    主案设计:Derek NG

    设计团队:欧金辉、Yang、林娟、冯文耀、李振堂、郑瀚琛、岑凤婷、李建伟、梁鑫、黎抒敏

    软装设计:沈琳晨、蒲超豪

    灯光设计:郭雯雯

    策划团队:Sophie Shu、Kaka Yan、Neon Wang、 Amber Peng、Ayan Chou

    空间摄影:欧金辉、王恒

    撰文&推广:峻壹作企业形象策划

    版权声明:本文内容和图片未经搜建筑授权禁止转载。

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